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　　近年来ღ◈◈，我国直播电商行业发展迅猛ღ◈◈，从平台数量到从业人数特殊的歇脚地动漫ღ◈◈、从参与行业到商品品类特殊的歇脚地动漫ღ◈◈、从直播场次到销售金额ღ◈◈，整体呈现快速增长势头ღ◈◈，展现出强大的市场活力ღ◈◈。对此ღ◈◈，业内专家指出ღ◈◈，从目前来看ღ◈◈，需要注意的是beat365官方登录入口ღ◈◈，直播电商行业野蛮生长ღ◈◈、赚快钱的时代已经结束ღ◈◈，比拼内功的时代已经到来ღ◈◈。

　　商务部发布的数据显示ღ◈◈，2023年前11个月ღ◈◈，全国网上零售额为14万亿元ღ◈◈，同比增长11%ღ◈◈，实物网络零售额对社会消费品零售总额增长贡献率达31.4%ღ◈◈，占比达27.5%ღ◈◈，创历史新高ღ◈◈。根据商务大数据监测ღ◈◈，2023年前10个月ღ◈◈，我国直播销售额超2.2万亿元ღ◈◈，同比增长58.9%ღ◈◈，占网络零售额的18.1%ღ◈◈，拉动网零增长7.5个百分点ღ◈◈。

　　不难看出ღ◈◈，直播对零售业的拉动作用巨大ღ◈◈。目前ღ◈◈，直播带货成为线上线下商家经营的标配ღ◈◈。越来越多的商场ღ◈◈、超市开始布局直播特殊的歇脚地动漫ღ◈◈，3C家电ღ◈◈、生活百货ღ◈◈、服饰鞋帽等线下实体零售纷纷参与其中ღ◈◈。一些规模较大的连锁商超ღ◈◈，一般采取“带逛”模式ღ◈◈，由一名导购员在超市中带领ღ◈◈，边走边逛介绍商品ღ◈◈，移动镜头一路跟随ღ◈◈，覆盖大部分商品品类ღ◈◈，主打“沉浸式”体验ღ◈◈。

　　为了开直播ღ◈◈，永辉ღ◈◈、大润发等连锁商超甚至专门成立了针对线上业务的部门ღ◈◈，打破了以往实体商超的架构模式ღ◈◈。一些规模较大的商超ღ◈◈，本身就是良好的消费场景ღ◈◈，给消费者一种“云逛街”的体验ღ◈◈。

　　相比于普通的直播带货ღ◈◈，商超直播的最大优势在于“即看即买即得”ღ◈◈，在直播间看到想要的商品ღ◈◈，下单后很快就能送货到家ღ◈◈，比跑一趟超市更快ღ◈◈。而快ღ◈◈，是当下消费者最重视的体验之一ღ◈◈。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《中国消费者报》记者表示ღ◈◈，线下商家采用直播的方式进行经营beat365官方登录入口ღ◈◈，可以突破实体店铺的地域限制beat365官方登录入口ღ◈◈，拓宽销售渠道ღ◈◈，其优势包括实时互动展示商品ღ◈◈、提高消费者购买意愿特殊的歇脚地动漫ღ◈◈、降低营销成本以及增强客户黏性等ღ◈◈。但同时ღ◈◈，这种方式也存在一些问题ღ◈◈，包括质量控制难度增大ღ◈◈、可能涉及不准确描述或夸大宣传beat365官方登录入口ღ◈◈、售后服务跟进不易ღ◈◈、内容监管困难（如易出现低俗特殊的歇脚地动漫ღ◈◈、虚假比价等违规行为）等ღ◈◈，需要投入一定的技术设备和建设专业团队ღ◈◈。

　　电子商务研究中心特约研究员解筱文对《中国消费者报》记者表示ღ◈◈，通过直播的方式ღ◈◈，线下商家可以展示产品ღ◈◈，与消费者进行互动交流ღ◈◈，提升消费者购买意愿ღ◈◈。这种经营方式的优势在于能够提升品牌知名度ღ◈◈，增加销售额ღ◈◈，同时为消费者提供更直观ღ◈◈、生动的购物体验ღ◈◈。但是ღ◈◈，直播的方式也存在产品质量不一ღ◈◈、售后服务难以保障等问题ღ◈◈。

　　中国消费者协会近日发布的2023年四季度消费维权舆情热点显示ღ◈◈，2023年第四季度ღ◈◈，消费者在电商直播间的不良体验引发舆论关注ღ◈◈。有消费者称ღ◈◈，有电商主播在带货美妆商品时内容低俗ღ◈◈，引人反感ღ◈◈，乃至有消费者向品牌方质疑ღ◈◈：“品牌形象不要了吗？”

　　此外ღ◈◈，一些电商主播存在虚假比价争议行为ღ◈◈，被质疑有误导消费之嫌ღ◈◈。有消费者反映ღ◈◈，一主播在销售一款洗发水时ღ◈◈，出示的电商平台同款商品的价格截图不完整ღ◈◈，没有包含优惠信息ღ◈◈；在销售一款首饰时ღ◈◈，其用作对比的其他店铺的销售页面价格截图ღ◈◈，实际高于平台内官方旗舰店的价格ღ◈◈。

　　消费者因不满直播电商“内容低俗”“虚假比价”等问题ღ◈◈，以社会影响力90.1的得分成为第四季度消费维权舆情第一关注热点ღ◈◈。

　　各地监管部门纷纷对直播间的“最低价”行为做出规范ღ◈◈。2023年11月ღ◈◈，杭州市司法局发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》ღ◈◈，要求直播电商从业者不得要求商家签订最低价协议ღ◈◈，或其他排除ღ◈◈、限制竞争的协议ღ◈◈，不得要求商家采取决定或者协同行为ღ◈◈。上海市市场监督管理局新修订的《上海市网络直播营销活动合规指引》明确指出beat365官方登录入口ღ◈◈，不应要求平台内经营者签订最低价协议或其他不合理的排他性强制条款ღ◈◈。

　　产品质量和售后服务成为影响直播发展的重要方面ღ◈◈。由于直播带货的商品种类繁多ღ◈◈、质量参差不齐ღ◈◈，一些不法商家可能会利用消费者对产品的了解不足进行消费欺诈ღ◈◈。在售后服务方面ღ◈◈，一些商家在直播销售时承诺的售后服务无法兑现ღ◈◈，导致消费者维权困难ღ◈◈。

　　中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对《中国消费者报》记者表示ღ◈◈，消费者更乐于为以下几种直播买单ღ◈◈，首先是专业性强的直播ღ◈◈，如果主播在某个领域有丰富的知识和经验ღ◈◈，能够为消费者提供专业的建议和指导ღ◈◈，就更容易获得消费者的信任和青睐ღ◈◈。其次是真实可信的直播ღ◈◈，消费者更愿意相信真实ღ◈◈、可信的产品介绍和评价ღ◈◈，而不是夸大其词或虚假宣传ღ◈◈。最后是互动性强的直播ღ◈◈，如果直播内容有趣ღ◈◈、生动ღ◈◈，能够吸引消费者的注意力并产生互动ღ◈◈，例如设置抽奖ღ◈◈、问答等环节ღ◈◈，也会提升消费者参与的积极性和购买欲望ღ◈◈。

　　袁帅表示ღ◈◈，为了保障直播行业健康良性发展ღ◈◈，需要采取一系列措施ღ◈◈。首先ღ◈◈，需要加强监管ღ◈◈，规范市场秩序ღ◈◈，制定相关法律法规和行业标准ღ◈◈，对违法违规行为进行严厉打击ღ◈◈。其次ღ◈◈，需要提高主播和商家的专业素质ღ◈◈，增强诚信意识ღ◈◈，加强教育培训ღ◈◈，提高行业整体水平ღ◈◈。最后ღ◈◈，需要加强消费者权益保护ღ◈◈，建立健全的售后服务体系和维权机制ღ◈◈，保障消费者合法权益ღ◈◈。

　　新技术和新市场的不断发展ღ◈◈，为直播电商行业带来了众多可能性ღ◈◈。直播+AIGC（生成式人工智能）催生了数字人直播ღ◈◈，直播+出海为国内品牌走向国际市场规划了路径ღ◈◈，直播+产地孕育了创新的直播基地新物种ღ◈◈。直播电商行业野蛮生长ღ◈◈、赚快钱的时代已经结束ღ◈◈，比拼内功的时代已经到来特殊的歇脚地动漫ღ◈◈。

　　洪勇认为ღ◈◈，消费者更愿意为真实可信ღ◈◈、价值认同度高ღ◈◈、服务优质的直播买单ღ◈◈，具体表现为选择信誉良好的主播和平台ღ◈◈，商品信息透明且真实ღ◈◈；商品需符合消费者的个性化需求及价值观ღ◈◈；优质的服务体验ღ◈◈，包括售前咨询ღ◈◈、售后保障及高效物流配送ღ◈◈。此外ღ◈◈，具有娱乐互动性和开展优惠活动的直播间也更能吸引消费者参与购买ღ◈◈。

　　保障直播行业的健康良性发展需要多方努力ღ◈◈。政府部门要出台相关法律法规ღ◈◈，规范行业行为ღ◈◈，推动行业健康发展ღ◈◈；平台方要加强监管ღ◈◈，打击虚假宣传ღ◈◈、欺诈等行为ღ◈◈，保障消费者合法权益ღ◈◈；商家和主播要提高自身的专业素养和道德水平ღ◈◈，做到诚信经营ღ◈◈。

　　解筱文认为ღ◈◈，今年直播电商行业发展的主旋律将是品质化ღ◈◈、个性化ღ◈◈、多元化和智能化ღ◈◈。随着消费者对产品品质和服务质量的需求日益旺盛ღ◈◈，直播电商将更加注重提供优质的产品和服务ღ◈◈，满足消费者的个性化需求beat365官方登录入口ღ◈◈。同时ღ◈◈，直播电商也将不断创新和探索新的业务模式和营销方式ღ◈◈，推动行业多元化发展ღ◈◈。此外ღ◈◈，随着人工智能ღ◈◈、大数据等技术的不断应用ღ◈◈，直播电商将更加智能化ღ◈◈，用户体验和商业效率也将大幅提高ღ◈◈。bet356ღ◈◈，beat365入口ღ◈◈，化学品运输ღ◈◈，beat365中国在线体育ღ◈◈，beat365正版唯一官网beat365亚洲官方ღ◈◈，bet356亚洲版在线体育网址投注ღ◈◈，